在现场|沙特电竞世界杯，万亿美元“2030愿景”的前菜

中国与沙特的关系愈发紧密，体育便是最佳的桥梁。

文|谭力文

发自利雅得Boulevard City

从踏出利雅得哈立德国王机场的第一步，我就感受到了沙特夏季的高温热浪。即便是凌晨一点多落地，当地的温度也依然在35度以上。然而即便天气如此炎热，也丝毫没有影响全球各地的游客来到这个“石油王国”的首都，观看电竞世界杯。

在利雅得机场海关排队入境时，我一眼便认出了同机来的中国游客或者说观众——他们身上背着的包，挂着不少BLG和AL战队的应援徽章。一位来自中国的女游客在和我的交流中表示，她来EWC的目的主要是来看英雄联盟的比赛。当被问及她支持哪支队伍时，她只是说来看比赛，并不是特地为了某支队伍而来。

“所有比赛都看”。除了队伍的忠实粉丝会亲临沙特现场外，体验电竞赛事的现场氛围和魅力，或许是吸引全球各地观众“到此一游”的最佳理由。

实际上在EWC英雄联盟项目期间，除了中国内地的观众，还有来自中国香港的观众，更不用说那些韩国电竞粉丝。再加上主场的中东观众以及来自欧美的玩家，全球各地的观众齐聚这一电竞盛事。

从机场到酒店的路上，EWC的标识几乎随处可见。从机场出口的利雅得旅游导览展示，再到利雅得主干道上C罗站在C位的超大幅海报，以及印有EWC涂装的赛事专车在路上出没。仿佛无时无刻在提醒各位游客和市民，沙特和利雅得的七月和八月是属于EWC，属于电竞的一个盛夏。

在过去很长时间，包括体育大生意在内的许多观察者都从不同的角度了解到电竞世界杯的发展状况。随着我们受到腾讯电竞的邀请来到现场，将目光聚焦在这个近几年在电竞和体育行业都产生巨大声量的国家，让大家感受和窥见沙特的电竞与体育底色。

沙特“土豪”属性在EWC具象化

除了天气炎热外，庄严是我来到利雅得后的又一深刻印象。在这个国家，萨勒曼家族的画像几乎随处可见，在酒店大堂、高楼大厦甚至体育场外等场景都能够看到这个国家掌舵人。

利雅得胜利的球迷商店也悬挂着沙特领导的照片

某种程度上说，EWC或者说沙特的电竞游戏产业，正是由这个家族画像中的穆罕默德·本·萨勒曼（下称小萨勒曼）一手托举起来。现任沙特阿拉伯王储和首相的小萨勒曼一声令下，沙特从最初的电竞荒漠成为了近年的电竞热土。

当然，距离沙特成为电竞圣地或许也不会太远了——2027年，首届电竞奥运会将在沙特举行。正如雅典之于首届现代奥林匹克运动会的重要意义，利雅得和沙特注定将自己的名称，刻在电竞奥运会丰功碑的第一行上。

为了加速沙特电竞产业的发展，沙特人使用了“钞能力”，包括全球投资游戏和电竞企业、建立场馆举办WEC以及超7000万美元的奖金池。在EWC，沙特人的“钞能力”有了具象化。

水资源缺乏的沙特却几乎在EWC的每个场馆都免费提供了饮用水，观众可以随意地在冰柜里拿走几瓶冰冻的矿泉水，以缓解高温天气引起的不适感。国土面积内没有一条河流的沙特，却在EWC现场大量提供免费水资源，为了给全球观众带来最顶尖的赛事体验，背后的资金投入可见一斑。

沙特“土豪”的另一个具象化场景，在于“性价比极高”的赛事门票。根据官方发布的票价显示，英雄联盟项目总决赛的早鸟票价“仅”为221元，单项高级锦标赛通票也才不过730元。

本届EWC的赞助商一览

一方面，亲民的票价无疑是对观众的极大利好，另一方面也反映出主办方并不重视赛事的票房收入。在被称为世界杯规格的竞技赛事里，这样的票房定价可谓异常良心了。加上EWC的赛事场馆容量并不大，因此这样的票房收入体量和沙特人送出的7000万美元的奖金投入相比，可以称得上是“九牛一毛”。

沙特在EWC的投入，或许很难用一个具体的数字去衡量。当夜晚走在Boulevard City旁边，许多场馆的外立面都是高清电子屏所显示出的EWC的标志和宣传语时，以及还有那个象征着最高荣誉的冠军奖杯在中间矗立，你就会感受到“金钱的巨大能量”。

在EWC的最后一天行程，当我深夜走在停车场时回头看Boulevard City，看到了密密麻麻的场馆以及和众多的显示屏。这一刻的Boulevard City就是名副其实的“不夜之城”。

难以想象在2019年开放之前这里还只是一片废墟，而沙特人经过注入电竞、体育以及娱乐内容之后，这里从一片荒芜之地摇身一变成为了世界电竞的热土。

从电竞到体育，沙特要改变世界印象

在与不少中国同行的交谈中获悉，去年的EWC由于是沙特方面首次举办，缺少相关的办赛经验，导致他们都表示赛事仍有不少提升空间。而经过一年之后，他们都表示今年的EWC已经比去年要好上了不少。

尽管我去年未能成行来到EWC现场，但根据我今年在现场的亲身感受来看，沙特方面对于EWC足够的重视——沙特给中国媒体颁发的签证，上面写的是政府类型签证，而目的那一栏写的正是“电竞世界杯”。

沙特签证上写着政府背书的EWC

尽管说中国前往沙特可以选择落地签或者电子签两种形式。但任何一种形式，都比不上主办方给你颁发的政府类型签证。因为，那种不可言喻的“仪式感”一瞬间会从心底里涌出。

在利雅得的几天行程里，逗留时间最长的莫过于赛场。作为EWC的“主阵地”，位于利雅得西北部的Boulevard City娱乐城因为EWC的举办变得格外热闹。按照沙特人的生活节奏，这座娱乐城从下午17点左右才会开始进入其繁忙的运营节奏。以英雄联盟的决赛为例，许多观众在看完了决赛之后便继续泡在娱乐城的其他馆里。

这座娱乐城有着丰富的体验活动，既有沙特阿美主题的F1模拟游戏体验馆，也有拳头游戏主题的英雄联盟IP体验馆，更有日本动漫Crunchyroll主题的日本馆......这些体验活动，全都是免费供玩家和游客体验。

娱乐城内各式各样的体验馆可供游客畅玩

与其说是体验，我更认为这是各家品牌在与全球各地的电竞爱好者进行垂直联系的最佳曝光场景。在EWC现场的观众，无疑都是电竞和游戏的忠实爱好者。他们正是这些品牌的目标客群。

在这座娱乐城也不乏传统体育的元素。“火箭”奥沙利文斯诺克学院、WWE场馆和Footlocker商店也都在园区里面，就连走路的装饰也从水泥“变成”了跑道。位于沙特本土同时也是去年EWC俱乐部总冠军的Team Falcons，在娱乐城内也都有一个自己的主题馆，一层还有俱乐部软饮和授权商品售卖业务。

但根据我在现场的感受来看，如果2027电竞奥运会赛事选择在Boulevard City，场地容量也许会成为一个干扰因素。园区里的几个场馆，如STC竞技场、Qiddiya竞技场和SNB竞技场等观众容量并不大，未来是否能够承接首届电竞奥运会的观众体量，或许要打上一个问号。

尽管如此，Boulevard City的目的是将电子竞技和传统体育都囊括在了一起，为当地市民乃至全球游客打造最极致的娱乐体验。随着未来更多的赛事或体育内容被“装入”这个娱乐城，Boulevard City的人流也许会迎来更多的客流。

当然，还有利雅得在建的超大型体育和娱乐设施Qiddiya City。沙特人的未来娱乐方式相比数十年前，或许有着本质的变化。

从小“培养”自媒体的沙特人

提到体育内容，我在娱乐城内也许见到了未来沙特的众多内容创作者——在本届EWC的配套活动中，有一个“Content Creator Park（内容创作者乐园）”的配套活动。媒体证件是可以免费进入的，但沙特市民仍然是需要购票才能进场。

进入内容创作者乐园后，这里仍然有着各式各样的活动和体验供游客游玩。在此之外，乐园内还有一个叫“Content Factory”的工作空间，让大家了解自媒体内容创作者的流程。

当我和其他媒体老师进入“Content Factory”之后，工作人员先用中文“你好”热情地和我们打招呼之后，他便迫不及待地向我们介绍起来。这里有虚拟抠像拍摄、播客制作、开箱拍摄以及游戏主播等，几乎涵盖了不同内容创作者场景的介绍。

当地小孩在进行内容创作者

体验

在我们游览期间，有不少当地的小朋友正在体验开箱拍摄的内容创作流程。工作人员在教他们怎么拆箱，怎么摆机位，怎么讲话术......当未来随着沙特电竞和体育产业发展成熟，他们这些从小就培养起来的内容创作技能，或许能够帮助他们在未来的自媒体潮流中成为内容创作的佼佼者。

在以往相对封闭的沙特国情里，这样的场景或许无法想象。但是随着作为王储的小萨勒曼掌舵之后，电竞甚至成为了沙特“2030愿景”的重要抓手。

根据官方资料显示，沙特2030愿景十大项目包括NEOM新城、红海旅游项目、Qiddiya娱乐城、AMAAALA度假区、AlUla文化遗产项目、萨勒曼国王公园、Murabba智慧城市、可再生能源计划（如太阳能和氢能）、物流枢纽升级及住宅计划，旨在推动经济多元化并减少对石油的依赖。

图源：网络

为实现经济多元化，沙特将投资1.1万亿美元于基建，并2025年实现公共投资基金资产超1.07万亿美元。

“2030愿景”将电竞作为重要组成部分，推动沙特成为全球游戏和电竞领域的中心。沙特已将电竞纳入国家战略，并积极举办大型电竞赛事，如电竞世界杯和电竞奥运会，以吸引投资、刺激经济，并促进文化交流。

沙特计划到2030年将游戏和电竞行业对国内生产总值的贡献提高到500亿沙特里亚尔（约合人民币974亿元）。

不管是赛场的服务岗位，还是各展馆的工作人员，又或者是我们看不到的赛事运营和组织者，他们都以不同的角色和身份参与到EWC当中。

2024年和2025年的EWC，背后正体现了慢慢兑现沙特人的宏伟承诺。

中沙体育外交，期待更进一步

在沙特，中国元素并不少见。在机场，指示牌印着的中文能够让你找准方向。在路上，吉利、比亚迪和MG等中国品牌汽车左右穿梭。在商场，以美的为首的中国家电品牌已经占据了卖场的众多显眼位置。就连国内“外卖大战”的风，似乎也卷到了沙特——新用户下载美团旗下海外品牌Keeta，能够享受首单最高5折的优惠。

中国与沙特的关系愈发紧密，体育便是最佳的桥梁。

中国驻沙特大使常华应邀出席EWC开幕式，与沙特电竞协会主席费萨尔亲王、旅游大臣哈提卜等就两国相关领域合作交换了意见。在7月24日至8月3日，EWC还举办了中沙电竞文化主题周，展现了中沙电竞的友好交流。

中国驻沙特大使常华与沙特电竞协会主席费萨尔亲王

莅临电竞文化主题周现场

图源：腾讯电竞

相较于第一届EWC，本次中国电竞市场与EWC更加深度结合，本次中国参赛战队与合作俱乐部数量都有显著提升。中国赛区以史无前例的22家俱乐部的豪华阵容亮相，刷新了国际电竞赛事出征规模纪录。

不仅于此，在中沙电竞生态方面，腾讯电竞成为电竞世界杯基金会（EWCF）的中国战略合伙人，负责电竞世界杯在中国的推广及影响力建设；英雄电竞是本届EWC的中国区独家版权运营方及中文流独家制作方，与沙特方面的长期良好关系能够让英雄电竞更好地推动EWC在国内的发展。

电竞世界杯基金会首席运营官Mike McCabe表示：“中国是全球最大的电竞市场，也是推动电竞行业发展的重要力量。在我们的全球发展计划中，中国是帮助我们实现愿景的核心地区，期待与中国合作伙伴一起，强化生态建设，为俱乐部和选手创造新的机遇，将电竞世界杯的精彩带给全国各地的粉丝。”

借助EWC这个平台，中国电竞成功将其经验输出到沙特，而沙特也即将借助沙特超级杯的平台，向中国输出其在体育领域的实践经验。8月19日至23日，沙特顶级足球赛事—沙特超级杯将于中国香港举行，C罗携四支沙特强队到访中国。

过去数年，尽管沙特足球高举高打“金元足球”邀请来了C罗和本泽马等顶级球星，但是联赛的质量和实力一直被外界所质疑。直到今年的世俱杯上，利雅得新月1-1战平皇家马德里，16强战击败卫冕冠军曼城令外界刮眼相看。

C罗加盟成为沙特体育发展的重要标志

图源：SPL社交媒体

作为亚洲强队，沙特国足也是世界杯的常客。借助C罗加盟创造的足球热东风，沙特成为了2034年世界杯的唯一申办国，因此也自动成为了主办国。在电竞方面，中沙已经形成了非常紧密的合作关系。在足球领域，中沙或许也能够加深合作。

从利雅得的电竞舞台到香港的绿茵场，中沙之间的体育交流正以前所未有的速度升温。中沙跨越沙漠与海洋的体育外交，早已超越了单纯的赛事交流，正演变为一场关乎产业模式、文化输出与地缘影响力的双赢棋局。

不管如何，这次沙特之旅让我见识到了沙特在电竞和体育领域的不菲投入，但沙特的投入也并非没有声响。伴随更多的玩家来到EWC现场，伴随更多的游客来到娱乐之城，伴随更多的球迷来到C罗所在的利雅得胜利球迷商店打卡，沙特人前期的投入正在逐渐转变为消费。

利雅得胜利球迷商店一角

如今的沙特已经不止在电竞和足球领域大举投入，网球（WTA年终总决赛）、高尔夫（LIV）、赛车（F1）还有沙特斯诺克锦标赛和国际重磅拳击比赛，甚至我们的国球乒乓球也都来过沙特办赛（2024 WTT沙特大满贯）。国际乒联世界电竞乒乓球锦标赛甚至也已经与沙特达成了协议，沙特人已经计划承办该赛事。

未来随着这里更多的体育盛事即将举办，我们到访沙特的次数绝对不止这一次。5年后甚至10年后，沙特电竞和体育产业又将发展如何？这个问题的答案，期待届时揭晓。

注：本文所用图片如无特别备注，均来自笔者