为扩大国际影响力，巴西足协将国家队官方账号更改为“巴西”

据《马卡报》报道，巴西足协（CBF）今日正式宣布，将国家队社媒账号由原来的cbf_futebol更名为简洁明了的brasil。表面看似只是一个用户名的更换，背后却暗藏着CBF在品牌、营销及国际传播上的多重考量。

官方解释

CBF官方表示，这一更名意在让巴西国家队在社交媒体上“更具识别度”，特别是对于不熟悉“CBF”缩写的海外球迷而言，“brasil”更加直观易懂。随着社交平台在体育传播中的作用日益凸显，这一举措被视为CBF加强全球影响力的最新动作。

社交媒体分析人士亚历山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“brasil更容易标注、传播和互动，更能体现国家队的身份认同与情感归属。类似的案例已在巴西奥委会（COB）更名为‘Time Brasil’时取得成功。”

业内观点

除了全球传播的考量外，CBF此举也被解读为试图“摆脱机构负面形象”的努力。长期以来，“CBF”在国内常被联想到官僚作风、管理不善等争议，一些营销专家认为，减少“CBF”字样的曝光，有助于缓和公众对国家队的抵触情绪。

“11个外籍球迷中有10个不理解CBF的意思，”罗克国家体育总监蒂亚戈-弗雷塔斯表示，“相比之下，葡萄牙直接用国家名注册账号‘portugal’，粉丝反而更多——尽管人口远不如巴西。”

巴西社媒仍具优势

目前，巴西国家队社媒账号粉丝数已达 1810万 ，在各国国家队中仅次于拥有C罗加持的葡萄牙（2080万）。英格兰国家队也已更名为“england”，现有粉丝1240万。而阿根廷使用“afaseleccion”拥有1460万，法国“equipedefrance”为1620万，德国“dfb_team”和西班牙“sefutbol”均为720万，意大利“azzurri”则为640万。

尽管如此，由于近期前主席埃德纳尔多-罗德里格斯下台带来的动荡，国家队账号在过去一个月内曾流失近10万粉丝。不过，自更名为“brasil”后首次出现回涨趋势，显示改名可能带来了积极影响。

专家呼吁

多位体育营销专家指出，用户名的更改固然重要，但更关键的是内容运营与球迷互动策略。

“社媒改变固然必要，但如果没有创意内容和情感联结，就无法长期吸引关注。”Absolut Sport巴西区总经理洛-普雷特直言，“CBF的新团队要用行动去兑现对年轻球迷的承诺。”